Der in Filmen oder Werbespots dargestellte Alkoholgenuss erhöht bei männlichen Zuschauern im jungen Alter den Konsum von Spirituosen.
Das haben Wissenschaftler herausgefunden, indem sie zwei Gruppen männlicher Zuschauer im Alter zwischen 18 und 29 Jahren in einem zum Kinosaal umfunktionierten Labor den Film "American Pie" zeigten. Bei einer der Zuschauergruppen fehlte die sonst im Kino übliche Alkoholwerbung ebenso, wie sämtliche Szenen des Films, in denen Schauspieler beim Trinken zu sehen sind.
Der Vorführungsraum enthielt einen Eisschrank in dem sowohl alkoholische, wie auch alkoholfreie Getränke gelagert waren. Außerdem durften die Probanden, deren Trinkverhalten ohne ihr Wissen beobachtet wurde, nach exzessivem Alkoholgenuss ein Taxi nach Hause nehmen.
Ergebnis der Studie: Die Teilnehmer, die den Film in Originalversion, inklusive der üblichen Alkoholwerbung sahen, nahmen im Durchschnitt 590 ml an Wein und Bier zu sich. Das entspricht etwa der doppelten Menge, die Mitglieder der anderen Versuchsgruppe konsumierten, denen die `Abstinenz-Version´ vorgeführt wurde.
Wir wollen uns nicht vorstellen, wie das Verhältnis ausgefallen wäre, wenn die Wissenschaftler statt "American Pie" den Film "Barfly" gezeigt hätten, der fast ausschließlich in der Kneipe spielt.
